韓国ウェブトゥーンが初の逆成長？漫画のコマ割りの歴史から紐解くエンタメの限界と未来

急成長を続けてきた韓国発の「ウェブトゥーン（縦読み漫画）」市場に、異変が起きています。ネイバーやカカオといった大手企業が2026年第1四半期に揃ってマイナス成長を記録し、市場の飽和や大型ヒット作の不足が浮き彫りとなりました。この記事では、スマホ特化のウェブトゥーンがなぜ苦戦しているのか、その背景を分析。さらに、手塚治虫や「24年組」が築き上げた日本の漫画の「コマ割り」がいかに高度な情報演出であるかを解説し、単なる効率化では越えられない表現の壁について考察します。

【これ、あんたのことちゃうか？】

• 最新のIT・エンタメビジネスの動向を知りたいビジネスパーソン
• ウェブトゥーンと日本の漫画の違いや表現技法に興味があるファン
• コンテンツ市場の飽和やAI活用の現状に関心があるクリエイター
• 韓国大手IT企業の今後の戦略（IP拡張やコラボ）をチェックしたい投資家

【なんじゃこれ？】この後も、ちょいちょい出てくるで

IP拡張

IP拡張とは、一つの人気作品（知的財産）を、漫画以外のゲーム、アニメ、グッズなどに展開して利益を最大化する戦略です。コンビニで人気アニメのコラボお菓子が並ぶのも、成功したIPを別の形に広げる拡張の一種といえます。

AIがなぜ、このタイトルとサマリーにしたか？

人間（読者）への訴求: 「なぜ勢いが止まったのか？」という疑問に対し、漫画の神様・手塚治虫のエピソードという馴染み深い比較対象を出すことで、専門知識がない読者でも興味を持ちやすい構成にしました。また、スマホ時代の可処分時間の奪い合いという身近な視点を取り入れ、納得感を高めています。

Google（SEO）対策: 「ウェブトゥーン」「逆成長」「手塚治虫」「コマ割り」といった、時事ニュースと歴史的背景を組み合わせたキーワードを盛り込み、検索意図の幅を広げました。単なるニュース紹介に留まらず、技術論を交えることで専門性と独自性を高めています。

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ページの構成について

当ブログは、「娯楽・実用・規約」の3部構成になってるねん。

• 娯楽：本来の目的コンテンツ
• 実用：忙しい人向けのガチまとめ。
• 規約：サイトを守るための事務手続き

娯楽は、ブログを再開するにあたってコマメがやりたかったこと。今、検索したら、文字ばっかりのページしか出てこん。グーグルは情報しか求めてへんねん。暇つぶしのサイトがあってもいいやろ？

実用は、タイトルに騙されてこのブログを訪れた人が、情報を得るのに役に立つんちゃうか？　せっかく来てくれたんやから、だますばっかりでは気が引けるから、一応、情報を集める努力はしたつもりや。それでも、正確性を最優先するなら大手公式サイトなどを見た方がええと思うで。

規約は、Google様のためや。 関西人のノリでやったら、このブログは情報の信ぴょう性が低いと判断される。それの言い訳のためにあるねん。だから、読む必要はないで。

【実用】はここから

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韓国IT大手ネイバー・カカオのウェブトゥーン事業が揃って逆成長：IP拡張で探る突破口

ネイバーとカカオのウェブトゥーン事業における最新業績と現状

2026年第1四半期、韓国のIT大手であるネイバー（NAVER）とカカオ（Kakao）のウェブトゥーン事業は、揃ってマイナス成長（逆成長）を記録しました。カカオの連結決算によると、コンテンツ部門全体の売上は7590億ウォンで前年同期比4.5％増加したものの、ピッコマやカカオエンターテインメントが含まれる「ストーリー」部門の売上は1824億ウォンに留まり、前年同期比で14％減少しました。特に日本の子会社であるカカオピッコマの売上は1120億ウォンと前年比10％減、エンターテインメント部門も20％減と苦戦しています。

一方、ネイバーのコンテンツ部門も売上4401億ウォンを記録し、前年同期比1.4％の減少となりました。同社の他事業である個人間取引（C2C）が22％成長している状況と比較すると、これまで「新成長動力」とされてきたウェブトゥーン事業の減速が鮮明になっています。

ウェブトゥーン市場の成長鈍化と背景要因

この不振の背景には、ウェブトゥーン市場が爆発的な成長期を経て「飽和状態」に入ったという分析があります。韓国コンテンツ振興院の「2025年ウェブトゥーン産業実態調査」によれば、韓国国内の市場規模は2017年の約3780億ウォンから2024年には2兆2856億ウォンへと約6倍に拡大しましたが、2024年の成長率は4.4％にまで鈍化しています。

主な要因は以下の3点に集約されます。

• 日本市場における競争激化: 日本国内でのウェブトゥーン人気に伴い、現地プラットフォームが大型化・乱立したことで、シェア獲得競争が一層激しくなっています。
• 大型新作の不足: 市場を牽引するような爆発的ヒットを記録する新作の供給が滞っており、既存ユーザーの維持や新規ユーザーの獲得が困難になっています。
• 可処分時間の奪い合い: ショート動画（TikTokやYouTubeショート）など、他の娯楽コンテンツとの競合により、ユーザーが漫画読解に割く時間が減少している懸念も指摘されています。

「ウェブトゥーン」という形式の定義と特徴

ウェブトゥーン（Webtoon）とは、スマートフォンでの閲覧に最適化されたデジタルコミックの形式です。日本の伝統的な漫画（横読み・見開き）との主な違いは以下の通りです。

• 縦スクロール: スマートフォンの画面を上下に動かして読み進める形式で、片手操作が容易です。
• フルカラー: ほぼ全ての作品が最初からフルカラーで制作されており、視覚的な没入感を重視しています。
• 演出の最適化: コマの間隔を広く取ることで時間の経過を表現したり、映画の絵コンテのようなテンポ感を作ったりすることが可能です。 2010年代後半から世界的に普及し、多くの韓国ドラマや映画の原作となる強力なIP（知的財産権）供給源として注目されてきました。

収益性改善に向けた各社の新たな戦略とIP拡張

成長の限界を突破するため、両社はIPの多角的な活用と、作品鑑賞体験の拡張に注力しています。

• カカオピッコマの戦略: 2026年5月下旬より、ショートフォームアニメーションカテゴリー「アニメ（ANIME）」を新設します。これは、既存のウェブトゥーン作品を短い動画形式で提供するもので、制作にはAI技術も活用されます。また、モバイルガチャサービス「ピッコマクジ」によるグッズ販売など、デジタル配信以外の収益源確保を急いでいます。
• ネイバーウェブトゥーンの戦略: ディズニーやAmazonといったグローバルなビッグテックとのコラボレーションを本格化させています。2026年末までにはディズニーと共に新しい漫画プラットフォームを披露する計画があり、自社IPの枠を超えたグローバルな利用者の底辺拡大を狙っています。

業界関係者は、これらの新たな試みが実際の収益増加に結びつくか、そして激化する外部競争の中で優位性を保てるかが今後の焦点であると指摘しています。

漫画の表現技法とコマ割りの歴史的進化：手塚治虫から24年組まで

漫画における「コマ割り」の情報デザイン的役割

漫画のコマ割りは、単なる枠組みではなく、読者に伝える情報の重要度や時間の経過を制御する高度な「演出」の手段です。コマの大きさが大きいほど、そのシーンの情報としての重要度が高まり、読者の視線を強く引きつけます。これはスマートフォンの全画面表示が、小さなバナー広告よりも圧倒的な存在感を持つのと同じ原理です。作者はコマのサイズを操作することで、物語のクライマックスを強調し、読者の感情をコントロールしています。

手塚治虫による「ストーリー漫画」の革命と映画的手法の導入

戦前の漫画、例えば『のらくろ』などは、すべてのコマが同じ大きさで並ぶ「定型コマ」が一般的でした。これは紙芝居や初期の映画のように、一定の距離から舞台を眺めるような視点に固定されていました。 この常識を打ち破ったのが手塚治虫氏です。彼は1947年の『新宝島』などの作品において、映画のカメラワークを漫画の紙面に持ち込みました。

• クローズアップ: 登場人物の表情を大きく描き、心理描写を強調する。
• 俯瞰（ふかん）: 高い視点から状況を説明し、空間の広がりを見せる。
• 変形コマ: コマの形を斜めにする、あるいはページ全体を一つのコマにする（裁ち切り）ことで、動きのダイナミズムやスローモーションのような時間の引き延ばしを表現する。 これにより、漫画は単なる「絵付きの物語」から、読者が物語の中に没入できる「ストーリー漫画」へと進化しました。

1970年代「24年組」による多層的な空間表現と心理描写の深化

手塚治虫氏が確立した技法をさらに複雑化させ、芸術の域に高めたのが、1970年代に登場した「24年組」と呼ばれる女性漫画家たち（萩尾望都氏、竹宮惠子氏、山岸凉子氏など）です。 彼女たちは、それまでの「枠線で区切られた世界」という概念を根本から変えました。

• 枠線の撤廃と重層構造: コマの枠線をあえて描かなかったり、コマの上に別の絵や花、心象風景を重ねたりする技法を導入しました。
• 内面世界の視覚化: キャラクターの独白（モノローグ）と背景の装飾を融合させ、目に見えない感情の揺れを視覚的に表現しました。 これはパソコンやスマホの画面上で、複数のウィンドウやレイヤーが重なり合って情報を表示している状態に似ています。読者は複数の層（レイヤー）を同時に読み解くことで、より深く複雑なキャラクターの精神世界を体験できるようになりました。

日本の漫画技法とウェブトゥーンへの影響

日本の漫画が発展させてきた「視線誘導」や「緩急のつけ方」といった複雑なコマ割りのテクニックは、現在のウェブトゥーン（縦読み漫画）にも色濃く受け継がれています。ウェブトゥーンはスマホに特化して「縦一列」に整理されていますが、コマの間隔を空けることで時間の経過を感じさせたり、一コマを長く取ることでインパクトを与えたりする手法は、手塚治虫氏や24年組が切り拓いた表現技法の延長線上にあります。

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